Skrolaj

#SkiniSe za melanom

Može ti spasiti život

Kratki opis

Neke opasnosti nisu vidljive dok se ne pojave, a onda već može biti kasno. Zato je ponekad dovoljno samo educirati ljude o načinima pravovremene zaštite. Melanom je vrsta raka kože koji se može spriječiti ako se zaštitimo na vrijeme. U suradnji s Drogerie Markt smo mladima na zanimljiv i direktan način htjeli ukazati na to da bezbrižno sunčanje može ostati biti bezbrižno, ako imate kvalitetnu zaštitu i edukaciju.

250.000

doseg kampanje

2.000

#skinise obećanja

54%

otvaranja newslettera

Izazov

Mlađim generacijam je tijekom ljetnih mjeseci najvažnije dobiti lijep, brončan ten. U Hrvatskoj je stopa smrtnosti od melanoma 50% veća nego što je EU prosjek. Mladi su generacija koja ne voli dosadne promo materijale pa smo s portalom Zdrava Krava i brandom sunčanih krema Sundance morali pronaći zanimljiv način kako ih educirati o svim opasnostima prekomjernog izlaganja suncu i nastanku melanoma te potaknuti na upotrebu zaštitnih krema tijekom sunčanja.

Rješenje

Kampanja je nosila intrigantan potpis #skinise u kojem smo aludirali kako se za zdravlje isplati skinuti, a fokus je stavljen na tri medijske platforme. Provokativan video na društvenim mrežama bio je targetiran na različite ciljne skupine. Poseban microsite s interaktivnom grafikom educirao je o nastajanju i prevenciji melanoma. Pokrenuta je e-mail kampanja s uputama za samostalni pregled te mjesečnim podsjetnikom u formi newslettera. NA webu su čitatelji mogli saznati svoj tip kože i ugovoriti besplatan pregled putem interaktivne mape.

Popis brendova

Brendovi putem kojih smo dosegli publiku.

Rezultati

Veliki interes za prevenciju od melanoma mladi su pokazali s više od 205.000 posjeta na edukativni website, na kojem su vremenski proveli više od 100 dana konzumacije sadržaja, čak 54% newsletter pretplatnika je otvorilo mjesečni podsjetnik za samopregled, a 2000 ljudi je obećalo da će izvršiti pregled za melanom. Na društvenim mrežama je ostvareno više od 152.000 video pregleda. Iako mladi neće odustati od sunčanja i lijepog tena, sada imaju saznanje kako se na pravi način zaštititi od melanoma.

250.000

doseg kampanje

2.000

obećanja samopregleda tijela

54%

otvaranja newslettera

Nagrade i priznanja

Ova kampanja nagrađena je u sljedećoj kategoriji:

SREBRO

Best Use of Online Media, Native Advertising Awards

Povezani primjeri

Kreativne kampanje i projekti koji su nam osigurali uspjeh na europskim i svjetskim natjecanjima.
Prati nas, znaš da želiš