Skrolaj

Naj Teta

Zahvaljujemo im na svemu što rade za našu djecu

Najteta

Ponekad je najbolji način za pričati o proizvodu uopće ne pričati o proizvodu, već ponuditi emotivan sadržaj s kojim se ljudi mogu poistovjetiti kako bi sami počeli pričati o njemu. Čini se komplicirano, ali zapravo je jednostavno kao dječja igra ili naša kampanja za nove Pampers Pants. Roditelje smo od promatrača pretvorili u one čiji glas postaje zaista važan Organizirali smo natječaj za najbolje vrtićke tete u Hrvatskoj i pritom razbili stereotip da roditelji nisu otvoreni za isprobavanje novih proizvoda kada su u pitanju njihova djeca.

1

osvojena nagrada

110.000

pregleda stranice

4.366

sati provedenih na sadržaju kampanje

Izazov

Kada su u pitanju njihova djeca, roditelji znaju biti toliko skeptični prema novim proizvodima, čak i kada dolaze od najpoznatijeg dječjeg branda Pampersa, da odmah u startu odbijaju svaku pomisao na njegovo isprobavanje. Pampers Pants je inovativan proizvod namijenjen djeci vrtićke dobi pa smo u skladu s tim morali pronaći inovativan način kako zainteresirati roditelje za njega i dati im osjećaj sigurnosti da požele vidjeti o čemu se zapravo radi. Klasični kanali nisu dolazili u obzir pa smo odabrali puno osobniji pristup.

Rješenje

Na web portalu Klokanice smo napravili online natječaj gdje smo po prvi put u Hrvatskoj tražlili najbolju tetu u vrtiću. Za razliku od standardnih natječaja, žiri su bili oni koji s tetama imaju najviše iskustva, djeca i njihovi roditelji. Pozvali smo ih da podijele svoje emotivne priče i nominiraju najdraže tete u nekoliko kategorija, a pobjednici su osvojili zalihu Pampers Pantsa za svoj vrtić. Iskrene i inspirativne priče postale su serija native članaka gdje smo pokazali koliko je bitna uloga teta u razvoju djece.

Popis brendova

Brendovi putem kojih smo dosegli publiku.

Rezultat

Tijekom trajanja kampanje, zaprimljeno je više od 400 motivirajućih i predivnih priča roditelja koji su nominirali svaku 30-u tetu u Hrvatskoj u jednu od kategorija. Na sadržaju vezanom za kampanju čitatelji su proveli više od 4366 sati, s preko 110.000 pregleda najčitanijih članaka. Najbolje tete, među kojima je bio i jedan muškarac, osigurale su svojim vrtićima polugodišnju zalihu Pampers Pants proizvoda i pomogle roditeljima da postanu otvoreniji kod isprobavanja novih proizvoda za svoju djecu.

110.000

pregleda stranice

400

roditeljskih priča teta u vrtiću

4.366

sati provedenih na sadržaj kampanje

Nagrade i priznanja

Ova kampanja nagrađena je u sljedećoj kategoriji:

SREBRO

Best Native Advertising User Activation Campaign, Native Advertising Awards

Povezani primjeri

Kreativne kampanje i projekti koji su nam osigurali uspjeh na europskim i svjetskim natjecanjima.
Prati nas, znaš da želiš