Skrolaj

Isti San

Prva regionalna YouTube serija

Kratki opis

Generacija Z živi dinamično, online i teško im je privući pozornost. Zato smo za Coca-Cola brand napravili inovativan, još neviđen YouTube sadržaj na ovim prostorima, prvu regionalnu seriju s YouTuberima. Uz YouTube seriju kreirali smo sadržaj i na ostalim Joomboos kanalima, uključili fanove kao kreatore te predstavili Coca-Cola aplikaciju “Shake and Take”. Povećanje broja skidanja aplikacije, milijunski pregledi i mnogobrojne međunarodne nagrade za upotrebu influencera dokaz su kako se kvalitetnim sadržajem može doprijeti do generacije Z.

3

internacionalne nagrade

76 godina

gledanja videa

5.900.000

ukupnog broj pregleda videa

Naša publika

Ciljne skupine koje smo dosegli.

Izazov

Generacija Z živi brzo, većinu vremena provode na društvenim mrežama, sami određuju što im je cool, YouTube im je zamjena za TV i teško ih je impresionirati standardnim sadržajem. Coca-Cola se putem “Taste the feeling” platforme željela povezati s generacijom Z i približiti im “Shake & Take” aplikaciju za mlade na njima poznat i prirodan način. Zbog toga smo morali ponuditi digitalni sadržaj s njima bliskom temom i njihovim idolima u glavnim ulogama, koji mogu pratiti kad žele i koliko žele.

Rješenje

Serije su izrazito popularan oblik sadržaja među generacijom Z, a na regionalnom tržištu takav sadržaj još nije napravljen. Originalna YouTube serija, Isti san, radnjom je pratila YouTubere i njihov svijet iz perspektive mladih s temama o školi, ljubavi, prijateljima i uspjehu. Serija je bila skriptirana i temeljila se na Coca-Cola platformi “Taste the feeling”. YouTuberi su mogli iskusiti kakav je osjećaj glumiti u seriji, a fanovi su iskusili kako je to aktivno sudjelovati u stvaranju sadržaja kao kreatori i statisti.

Popis brendova

Brendovi putem kojih smo dosegli publiku.

Rezultat

Kroz 10 YouTube epizoda ostvaren je potpuno organski reach i masivan engagement s prosjekom od 590.000 pregleda i 21.000 lajkova po epizodi. Prosječno vrijeme gledanja videa na kanalu povećalo se za 100%, a ukupno vrijeme gledanja serije bilo je više od 76 godina. U odnosu na prošlu godinu, prosječni tjedni broj preuzimanja aplikacije “Shake and Take” bio je 60% veći, a prodaja Coca-Cola pića među targetom se udvostručila. Serija je dobila mnogobrojne međunarodne nagrade, prvenstveno za originalan i native sadržaj s influencerima.

7

nagrada i finala

76 godina

gledanja videa

5.900.000

pregleda videa

Nagrade i priznanja

Ova kampanja nagrađena je u sljedećim kategorijama:

ZLATO

Best Use of Influencer, Native Advertising Awards

ZLATO

Best Use of YouTube, Native Advertising Awards

BRONCA

Best Brand Video - Series, Digiday Media Awards Europe

FINALE

Best brand / influencer collaboration, Digiday Marketing and Advertising Awards Europe

FINALE

Best Branded Content, Mixx

FINALE

Best Branded Content Program - B2C, Mixx Digiday Media Awards Europe

FINALE

Best Branded Content Project, WAN-IFRA Digital Media Awards

HONOURABLE MENTION

Best Execution of Native Advertising, INMA Global Media Awards

Povezani primjeri

Kreativne kampanje i projekti koji su nam osigurali uspjeh na europskim i svjetskim natjecanjima.
Prati nas, znaš da želiš