Skrolaj

#bezsrama

Otvoreno govorimo o kontracepciji

Kratki opis

Uz nemogućnost oglašavanja lijekova na recept, Plivinom cilju edukacije žena o piluli kao sigurnom i zdravom sredstvu kontracepcije, pristupili smo sa znanstvenog, povijesnog i zdravstvenog stajališta uz drugačiji strateški pristup. Kroz 3 faze kampanje čiji je zaštitni znak bio #bezsrama provedena je anketa kao osnova za kreiranje native sadržaja, a najčitaniji sadržaj i rezultati ankete prikazani su na zasebnom micrositeu. Kampanjom smo dosegnuli 300.000 korisnika i osvojili prestižne nagrade i finala.

4

internacionalne nagrade

300.000

doseg kampanje

72.000

pregleda stranica micrositea

Naša publika

Ciljne skupine koje smo dosegli.

Žene (20-34)

Žene (30-50)

Majke djece do 3 godine

Izazov

Statistike pokazuju kako je u Hrvatskoj pobačaj često korišteno sredstvo kontracepcije, a izostanak seksualnog odgoja u školama dovodi do manjkavog znanja o spolnom odnosu, začeću i kontracepciji. Pliva je željela educirati žene i poslati im poruku da je pilula sigurno i zdravo sredstvo kontracepcije. S obzirom da se lijekove na recept ne može direktno oglašavati, morali smo primijeniti drugačiji strateški pristup.

Rješenje

Progovorili smo o piluli sa znanstvenog, povijesnog i zdravstvenog stajališta, a kako bi privukli pozornost mlađe populacije, kampanja je bila prepoznatljiva po provokativnoj kreativi i korištenju #bezsrama. U prvoj fazi, anketa o stavovima vezanim uz metode kontracepcije, zaštite i posjećivanju ginekologa, poslužila je za kreiranje native sadržaja na portalima i društvenim mrežama 24sata, Zdrava Krava (missZDRAVA) i Klokanica (missMAMA). Rezultate ankete, najčitaniji i orginalni sadržaj prikazali smo u trećoj fazi, kroz custom-made microsite.

Popis brendova

Brendovi putem kojih smo dosegli publiku.

missZDRAVA

missMAMA

miss7

24sata

Rezultat

Kampanja je postigla puno više od očekivanog s dosegom od čak 300.000 korisnika. Kvalitetan native sadržaj kreiran tijekom kampanje na razini jednog dana privukao je 2 puta veći broj pregleda od standardnog redakcijskog sadržaja, a kreirani custom-made microsite ostvario je 72.000 pregleda. Uspješnost projekta pokazuje i 8 osvojenih internacionalnih nagrada i finala.