Skrolaj

#bezsrama

Otvoreno govorimo o kontracepciji

#bezsrama

Uz nemogućnost oglašavanja lijekova na recept, Plivinom cilju edukacije žena o piluli kao sigurnom i zdravom sredstvu kontracepcije, pristupili smo sa znanstvenog, povijesnog i zdravstvenog stajališta uz drugačiji strateški pristup. Kroz 3 faze kampanje čiji je zaštitni znak bio #bezsrama provedena je anketa kao osnova za kreiranje native sadržaja, a najčitaniji sadržaj i rezultati ankete prikazani su na zasebnom micrositeu. Kampanjom smo dosegnuli 300.000 korisnika i osvojili prestižne nagrade i finala.

4

internacionalne nagrade

300.000

doseg kampanje

72.000

pregleda stranica micrositea

Naša publika

Ciljne skupine koje smo dosegli.

Izazov

Statistike pokazuju kako je u Hrvatskoj pobačaj često korišteno sredstvo kontracepcije, a izostanak seksualnog odgoja u školama dovodi do manjkavog znanja o spolnom odnosu, začeću i kontracepciji. Pliva je željela educirati žene i poslati im poruku da je pilula sigurno i zdravo sredstvo kontracepcije. S obzirom da se lijekove na recept ne može direktno oglašavati, morali smo primijeniti drugačiji strateški pristup.

Rješenje

Progovorili smo o piluli sa znanstvenog, povijesnog i zdravstvenog stajališta, a kako bi privukli pozornost mlađe populacije, kampanja je bila prepoznatljiva po provokativnoj kreativi i korištenju #bezsrama. U prvoj fazi, anketa o stavovima vezanim uz metode kontracepcije, zaštite i posjećivanju ginekologa, poslužila je za kreiranje native sadržaja na portalima i društvenim mrežama 24sata, Zdrava Krava (missZDRAVA) i Klokanica (missMAMA). Rezultate ankete, najčitaniji i orginalni sadržaj prikazali smo u trećoj fazi, kroz custom-made microsite.

Popis brendova

Brendovi putem kojih smo dosegli publiku.

Rezultat

Kampanja je postigla puno više od očekivanog s dosegom od čak 300.000 korisnika. Kvalitetan native sadržaj kreiran tijekom kampanje na razini jednog dana privukao je 2 puta veći broj pregleda od standardnog redakcijskog sadržaja, a kreirani custom-made microsite ostvario je 72.000 pregleda. Uspješnost projekta pokazuje i 8 osvojenih internacionalnih nagrada i finala.

8

nagrada i finala

300.000

doseg kampanje

72.000

pregleda micrositea

Nagrade i priznanja

Ova kampanja nagrađena je u sljedećim kategorijama:

ZLATO

Best Use of Online Media, Native Advertising Awards

ZLATO

Best Use of Text Native, Advertising Awards

SREBRO

Best Native Advertising Strategy, Native Advertising Awards

SREBRO

Most Creative Native Advertising Campaign, Native Advertising Awards

Finale

Best Use of Native Advertising, Digiday Marketing and Advertising Awards Europe

Finale

Best Custom Advertising, Digiday Media Awards Europe

Finale

Best Brand Partnership, Digiday Media Awards Europe

Finale

Best Branded Content, Mixx

HONOURABLE MENTION

Branded content (Health, Wellness, Pharmaceutical), The Webby Awards

Povezani primjeri

Kreativne kampanje i projekti koji su nam osigurali uspjeh na europskim i svjetskim natjecanjima.
Prati nas, znaš da želiš